В этом проекте мы собрали не похожие друг на друга бренды и попытались узнать, в чём же феномен успеха уральской моды. Наше предположение — в искренности.
 

Анна Соверткова, 

Уже 30 лет «Унистрой» создает дома, в которые хочется возвращаться. За плечами — десятки тысяч счастливых семей, впереди — новые города и амбициозные проекты.

@solnchno

@davidovamari

@alena_tonkaya

@bellaheitit

@senyutina

@vasilinamatveenko

Татьяна Алексеевна Кобелева, акушер-гинеколог, репродуктолог, желает каждой женщине найти своего гинеколога и обсуждать с ним все самое сокровенное, как с подругой.

За годы практики мне удалось выработать собственные принципы, которыми я руководствуюсь при работе с пациентками: бережный осмотр, подробное объяснение, комплексный подход и доказательная медицина. Эти условия помогают мне выстроить доверительные отношения с женщинами, проводить комфортные осмотры и назначать эффективное лечение.

Моя искренняя любовь к профессии позволяет с удовольствием расти как специалисту. Я регулярно обучаюсь в России и Европе, читаю лекции, выступаю с докладами, слежу за современными методами осмотра и лечения – это непрерывный профессиональный рост. Хорошо помню случай, после которого я уверенно решила стать гинекологом. Я тогда училась на втором курсе и попала к некомпетентному специалисту – после приема я была в шоковом состоянии, и мне очень захотелось разобраться в доказательной медицине. На сегодняшний день я единственная в Екатеринбурге делаю нативную микроскопию по европейским стандартам сразу на приеме. Также, как репродуктолог, я и выполняю любые программы ЭКО, провожу внутриматочные инсеминации и циклы стимуляции овуляции.

Часто на приеме сталкиваюсь с жалобами пациенток на прошлые визиты к гинекологу, когда специалисты ставили нереалистичные прогнозы и лечили несуществующие диагнозы, что не помогало и затягивало лечение, но я сторонница умной гинекологии без запугивания. Для меня важно психоэмоциональное здоровье пациенток, а самый лучший способ обеспечить спокойствие женщин – это подробно все объяснять. Я комментирую свои действия и изображения на аппарате УЗИ, рисую схемы для наглядности. Благодаря этому женщина расслабляется и отпускает тревожные мысли.

Женское здоровье – непростая тема, и мифы о нем до сих пор распространены. Например, многие заблуждаются, что при бесплодии нужно немедленно делать ЭКО, но здесь в первую очередь требуется комплексный подход. Некоторые боятся ЭКО и считают это опасным, хотя если делать все по протоколу, то это путь с максимальной эффективностью. Сама беременность имеет большую гормональную нагрузку, чем искусственное оплодотворение. Кроме того, в обществе все еще бытует мнение о том, что эрозию прижигают, ВПЧ лечат уколами и таблетками, а поликистоз яичников – противозачаточными. Я стараюсь просвещать своих пациенток и развеивать эти мифы, ведь женское здоровье – это не только про менструацию, но и про настроение, внешний вид и качество жизни.

https://kobeleva.pro/ 

Анна Некрасова, организатор проекта Regional Brand, рассказывает о том, как российским брендам и моделям удалось попасть на один из самых престижных показов планеты в Милане.

Ровно год назад Анна Некрасова впервые организовала участие местных дизайнеров на Неделе моды в Дубае. После успешного выступления на закрытом нетворкинге участников проекта неожиданно пригласили в Милан. Несколько месяцев Анна не решалась на столь амбициозный проект, но, увидев горящие глаза дизайнера и моделей, с июня начала подготовку с командой. В проекте приняли участие московский бренд OL design, бренд эко шуб NekrasovA Plush, авторские украшения Оксаны Туз и семь моделей.

Модели, мечтавшие выйти на миланский подиум, прошли отбор у московского дизайнера  и получили подтверждение от итальянских организаторов. Это стало огромным преимуществом: девушкам не пришлось бороться за место на строгом кастинге в Милане, где требования к моделям – рост от 175 см, параметры 90/60/90 и возрастные ограничения. Все отобранные в Екатеринбурге модели в итоге блистали на подиуме – и это было невероятно! 

Для многих это было мечтой, одна из моделей Марина Ульянова делится впечатлениями: «Быть частью роскошного и невероятного по своей красоте и масштабу показа в Милане – о чем еще можно мечтать? Находясь во дворце XVI века и имея возможность прочувствовать изнутри, что такое Milan Fashion Week, достойно представляя коллекции российских дизайнеров, сравнимо с волшебной сказкой, где останавливается время».

В восторге были и дизайнеры, чьи образы увидел миланский свет. «Под сводами с позолоченными фресками коллекция наших дизайнеров стала воплощением изысканности, утонченности и красоты. Здесь, где время будто остановилось, мода обрела гармонию: интерьеры, стиль, наследие — все сложилось идеально», – делится впечатлениями основательница бренда OL design Елена.

 Новая осенняя история от команды Swmodelingclub при поддержке Twinset, Choupette и бьюти салона № 5.

На протяжении целых 25 лет вместе с вами, нашими верными партнерами и читателями, мы создаем уникальную историю "Стольника", рассказывая о мире моды, жизни, бизнесе и городской культуре. Этот юбилейный год - особенным момент, когда мы хотим еще раз обратиться к вам, самым важным и любимым героям.

Александр и Юлия Ляные

Анастасия Рогожина

Таша Рублева

Алена Рютина

Регина Хализова, основательница студии танца Sky Pole и центра духовного развития My soul, прошла тернистый путь к внутренней гармонии и делится своим драгоценным опытом с другими женщинами.

Согласно исследованию «Яндекс.Взгляд», доверие жителей нашей страны к фитнес-тренерам сравнимо с доверием к профессиональным врачам и психологам. В чем же заключается миссия тренера и как выбрать своего наставника?

Знаменитый fashion-байер, стилист, телеведущая, основатель Sauvage Group Лилия Рах рассказала о том, как относится к трендам и трансформации ДНК брендов великих дизайнеров, а также о своей миссии и роли интеллектуальной моды в жизни человека.

"Я вела себя как невменяемая: мне говорят одно, а я делаю другое. И так удобно, скрываясь за этой ширмой, я начала совершать свои закупки и считаю, что делала это очень интеллектуально"

"Одно дело, когда тренд откликается моей стилистике, почему бы и нет? Но когда у тебя здесь тренд, тут тренд, ещё где-то там тренд, тогда это просто выстрел в никуда. Я смотрю на такое и думаю, как глупо это выглядит. Деньги на ветер, мозгов нет. Зачем мне этот человек? Он мне неинтересен"

"Роль актрисы помогает мне исполнить мою миссию, чтобы как можно больше людей окунулись в интеллектуальную моду"

Почему перманентный макияж не может стоить дешево – мнение мастера Ксении Ступкиной.

Дешево, значит, деятель, к которому вы обратились, на чем-то сэкономил. Перманентный макияж – далеко не простая процедура, когда можно быстро помахать машинкой, как волшебной палочкой. Это стерильность и одноразовые расходники, сертифицированное оборудование, долгие часы обучения, повышение квалификации, глубокие знания о колористике, многолетний опыт, контроль заживления, умение обращаться с клиентами и сервис. Любая экономия «срезает» безопасность, предсказуемость цвета и стойкость результата под ноль. Итак, за счет чего обычно снижают стоимость услуги, причиняя тем самым вред здоровью и красоте.

Для начала тем, что я называю белой ложью – это TiO₂. Я работаю только с премиальными пигментами без содержания диоксида титана. Белый же пигмент TiO₂ дает меловую плотность, утяжеляет вид и сложнее выводится. Пигменты без него выглядят натуральнее спустя годы и корректнее уходят с поверхности кожи. Используемые мной линейки имеют прозрачную сертификацию и отметку Книги рекордов России, что говорит о признании бренда в индустрии.

Далее – кожа помнит каждый укол, у нее есть свой ресурс. Каждый из них запускает процесс заживления, образуя фибробласты, микрорубчики. Если обновлять татуаж каждый год, увеличивается плотность дермы, сосудистая сетка реагирует более остро, пигмент ложится хуже, появляется зеленоватый оттенок на бровях, а губы приобретают пластилиновый цвет. Как итог – фиброз и последующие сложные коррекции. Здоровый цикл ношения и деликатного освежения без наращивания плотности – 2-4 года.

Что касается оборудования. Лазер не всемогущ. Он плохо распознает желтые, бежевые, зеленые и белые оттенки в составах. На плотной, рубцовой коже использование лазера – риск лишней травмы. В этих случаях я использую щадящий ремувер Revivink: он вытягивает сложные оттенки и размягчает фиброзную ткань. Часто лучшей тактикой является комбинирование техник: сначала применение ремувера на «слепых» для лазера цветах, затем точечного луча по остаткам пигмента.

Перманентный макияж – это долгая инвестиция, не на один день, а на годы. Качественный перманент — гарантия того, как вы будете выглядеть не здесь и сейчас, а через три-четыре года: натурально, ровно, без перегруза и без сюрпризов при выцветании. Я обучаю мастеров перманентного макияжа бережной технике, грамотной колористике без TiO₂, работе с разными типами кожи и безопасным протоколам удаления (лазер/ремувер). Выпускники уходят от меня с ясными алгоритмами – от эскиза до заживления и корректного обновления в долгосрочной перспективе.

Этот семейный и творческий тандем известен не только в России, но и за ее пределами, а все благодаря их особенному видению.

Евгения Воронова,

Александр Воронов,

Евгений Кононов, учредитель ГК Baden Family и сети термальных курортов «Баден-Баден», рассказал о развитии внутреннего туризма, уникальности нового проекта в Сысерти и инвестиционных перспективах курортной недвижимости Урала.

Palekh Watch представляет нового амбассадора бренда — рэп-исполнителя ST (Александра Степанова).

На протяжении целых 25 лет вместе с вами, нашими верными партнерами и читателями, мы создаем уникальную историю "Стольника", рассказывая о мире моды, жизни, бизнесе и городской культуре. Этот юбилейный год - особенным момент, когда мы хотим еще раз обратиться к вам, самым важным и любимым героям.

Элла Гатауллина

Ольга Мокрушина

Юлия Погребинская

Оксана Баталова

Торговая компания «Золотой путь» под руководством Денисова Эдуарда Равильевича обеспечивает оптимальный подбор шин, отвечающих всем запросам и требованиям клиентов.

Автомобильный бренд TENET представил новый российский кроссовер TENET T8 - стильный, комфортный, с современными технологиями. Дебютную модель сравнивают с давно полюбившимимся Chery. И неспроста. Автоэксперт Александр Морозов протестировал новинку и поделился впечатлениями.

Что это за машина?

Комфорт и мультимедиа

Технологии проверенные и новые

ОБЪЁМ ДВИГАТЕЛЯ: 2.0 Л МОЩНОСТЬ: 197 Л.С. КОРОБКА: РОБОТ ТОПЛИВО: БЕНЗИН ПРИВОД: ПОЛНЫЙ РАЗГОН ДО 100 КМ/Ч: 8.4 С РАСХОД ТОПЛИВА: 7.2 Л – 10.3 Л

Впечатления от вождения

Когда что-то идет не по плану, главное правильно оценить ситуацию, чтобы решить – смириться и отпустить ситуацию или продолжать бороться. Продюсер Иван Калашников – о профессиональном пути, народном гневе и одном большом секрете.

Иван, ваше детство прошло в Кудымкаре. Как вы думаете, оправдано ли мнение некоторых людей, что приезжие из глубинки добиваются большего успеха в жизни? И если да, то почему так происходит?

Самое важное для любого человека вне зависимости от места его рождения, получить возможности для роста. Где-то их, конечно, обрести проще, а где-то сложнее. В Кудымкаре мне больше всего повезло с моей семьей – родителями и братом. Они, как никто, понимали важность образования и необходимость переехать в большой город, чтобы я смог себя реализовать. Многие родители, кстати, не готовы к такому. На самом деле, я сам всего этого жутко боялся – переехать в Москву и выйти из зоны комфорта – поэтому в тайне надеялся учиться в институте напротив моего подъезда, чтобы в тапочках ходить на пары и ни о чем не думать. 

Когда вы поняли, что хотите заниматься производством развлекательных шоу на телевидении? С чего начался ваш творческий путь?

Мне кажется, что я так и не понял до конца, хочу я этим заниматься или нет. (улыбается) Я долгое время работал над продвижением проектов на ТНТ, потом занимался этим же в онлайн-кинотеатре Premier, и в этом промежутке времени обнаружил себя на ТНТ4, где мы занимались разработкой разных форматов. В тот момент появились такие проекты, как «Деньги или Позор», «Прожарка», «22 Комика», «Солдатки» и, конечно же, фильм «Батя». 

А вообще, из вашего опыта, какими качествами должен обладать продюсер?

В первую очередь важна стрессоустойчивость, потому что, как правило, все всегда идет не по плану, и нужно уметь вовремя понять, когда нужно смириться и принять ситуацию, а когда – продолжать борьбу.

Отличается ли аудитория онлайн-платформ от аудитории ТВ? И для чего федеральные телеканалы запускают собственные онлайн-кинотеатры? 

По большому счету сама аудитория не отличается. Разница в аналитике. У онлайн-платформ есть возможность точнее определять конкретную аудиторию, конкретного человека, который может что-то смотреть. И давайте будем честны – мы все так или иначе мигрируем в диджитал. Аудитория, которая смотрит телевизор, скорее склонна смотреть контент в потоке, эфирную сетку. Онлайн-платформа больше заточена на аудиторию, которая целенаправленно идёт на платформу в любой удобный для них момент, и смотрит то, что хотел.

Но в целом, что у зрителя ТВ, что у онлайн-платформ свободное время, некий prime time, наступает вечером. Ты возвращаешься с работы домой и в районе 20:00-21:00 готов что-то посмотреть. В выходные то же самое – в свободное от домашних забот время ты смотришь контент. Еще важно понимать, что из-за цифровой дистрибьюции и скоростного интернета мы можем из любой точки смотреть все, что угодно прямо на телефоне. Такого никогда не было, чтобы телевизор был буквально у тебя в кармане. Понятно, что у ТВ и онлайн-платформ разный подход, разная возрастная аудитория, но если кто-то считает, что телевизор в каком-то виде умирает, то я думаю, что это, скорее, выбор того, как ты в целом предпочитаешь потреблять контент. Можно включить Rutube и собрать себе плейлист или просто включить прямой эфир своего любимого телеканала. Мы говорим про способ доставки контента. А аудитория одна и та же.

Но человек же платит за подписку онлайн-кинотеатра. А телевизор просто включил и смотришь контент бесплатно…Разве не в этом отличие аудитории?

Ты платишь за подписку, заходишь в приложение и смотришь, к примеру, сериал без рекламы. И мы снова возвращаемся к теме выбора потребления и восприятия контента. Для кого-то реклама – это привычная часть контента, а для кого-то – жутко раздражающий фактор. Но интеграции в контенте, кстати, я не проматываю, мне интересно, с профессиональной точки зрения, насколько хорошо или нет она сделана. А за антенну на обычном телевизоре мы тоже платим, просто забываем про это и принимаем как должное.

Появление собственных платформ как раз связано с тем, что мы живем в диджитале. Это не нужно рассматривать как что-то, что мешает телевидению. Наоборот, цифра расширяет его возможности. И контента больше, и доступа у всех к нему появляется намного больше.

У многих вообще нет физического телевизора, но они продолжают его смотреть.

Конечно! По сути, любой экран – телевизора, ноутбука, планшета, телефона – может транслировать эфирное ТВ. Если раньше у нас телевизор был действительно классическим и неотъемлемым предметом бытовой обстановки, то сейчас он примерно такой же, но сценарий использования другой, шире. Телевизор – это универсальная штука для нашего поколения, сто процентов, и для предыдущего, и для следующего.

Сегодня мы видим огромное количество новых реалити. Для вас, как для их создателя, какое было самым непростым в запуске – может быть, из-за споров в команде по поводу его запуска или из-за особенностей производства?

Все выездные съемки с большим количеством людей всегда тревожны. Ты переживаешь и за людей, и за бюджет, и за то, как пройдет этап постпродакшена. Это большая ответственность. Поэтому из последних запусков я выделю реалити «Сокровища императора» и «Звезды в джунглях», которые мы делали вместе с Ликой Бланк в Китае и на Карибах. Те самые проекты, которые подразумевают наличие всех возможных стрессовых ситуаций: смену погоды, затопление лагерей, отмену рейсов и так далее. Поэтому важна стрессоустойчивость. Но тут большая заслуга продакшена, который в поле отрабатывает все задумки и решения.

А можете вспомнить историю во время съемок, когда вы реально понервничали?

Например, в «Сокровищах» есть одна сложность – за каждой звездной парой, которая проходит испытания, закреплен свой редактор и оператор. В проекте 8 пар, соответственно, рядом с ними бегают еще 2 человека. С точки зрения логистики, это кошмар наяву. Работа со звездами – тоже стресс, никогда не знаешь, как они могут себя повести в той или иной ситуации. Например, Алена Блин однажды устроила небольшой скандал, потому что очень устала. Она не хотела никуда ехать, отказывалась участвовать. Если у артиста в обычных условиях есть некий публичный образ, то в рамках многих наших проектов этому образу весьма сложно соответствовать. Все личное вылезает наружу, и ты быстро понимаешь, что участники не играют в реалити, а пытаются жить жизнь в предлагаемых обстоятельствах. Некоторые сразу вылетают, кто-то задерживается на месяц, и, конечно, они продолжают общаться уже после съемок, иногда публично спорят и ругаются: «Почему ты проголосовала против меня», «Как ты мог поступить, как крыса» и тому подобное. Реалити шоу просачивается в их настоящую жизнь.

Очень раздражает тупорылость. Она не лечится, к сожалению. Он совершает глупость, пытается ее защитить, у него не получается, и он уходит, делая вид, что он непобежден. Это никак не связано с интеллектом. Твоя предиктивная модель и интуиция просто отключается, и наступает настоящее затмение.

Именно в реалити зрители могут четко увидеть в звездах живых и настоящих людей, которым не чужды переживания и эмоциональные всплески. Многие участники после съемок даже жалеют, что под прицелом камеры поступили именно так, а не иначе. Некоторые участники очень болезненно реагируют на комментарии в социальных сетях. Но все уже четко понимают: их жизнь после участия в таком проекте кардинально изменится. Это отличная возможность повысить свою медийность и выйти на новый уровень узнаваемости.

Совершенно очевидно, что нынешние участники реалити-шоу заметно изменились. Они готовы на риск и серьезные испытания. Есть мнение, что то, как они должны себя вести в кадре, заранее прописано.

За последние 3-4 года участники реалити действительно изменились, они стали ощущать, какое влияние на их судьбу оказывает участие в таких проектах. А сценарии никто никому не пишет. Во-первых, не все наши звезды потрясающие актеры. Во-вторых, это бессмысленно. Зачем нам что-то имитировать, учитывая, что мы даже не знаем, как уместить в одну серию все, что происходит на съемках. У нас уже некоторые выпуски идут в эфире по четыре часа.

Мы всегда попадаем с проектами в новостные сводки с нашими героями, но реакция в социальных сетях не всегда бывает приятной. Нам нужно работать над тем, как люди выражают свои эмоции в интернете, потому что для многих звезд это настоящее испытание — получить какой-то фидбэк зрителей, который они не рассчитывали получить. Участникам иногда пишут просто ужасные, чудовищные слова, и такой «народный гнев» сложно переварить. Поэтому я понимаю звезд, которые аккуратно подходят к предложениям участвовать в реалити. Им придется жить под камерами, а потом после съемок проживать реакцию зрителя на все их действия.

А вы целенаправленно «давите» на определенные эмоции у зрителя? 

Невозможно вызвать эмоцию, которой нет в наших героях. Поэтому мы не можем «давить», это буквально невозможно. Конечно, ты можешь поставить в кадр грустного котенка, слоненка, включить дождь и грустную музыку, но я не уверен, что эта манипуляция сработает. Мы все-таки следим за живыми людьми и тем, как они реагируют на предлагаемые обстоятельства, как выполняют задания и общаются между собой. Как они голосуют друг против друга и собираются в коалиции. Реалити – это жизнь, мы все живем в коллективах, и в них всегда есть какие-то роли. Они распределяются, скажем так, вне зависимости от твоего желания. Никто не планирует быть антигероем, но иногда им приходится становиться. Эмоции лезут из участников без нашей помощи – давить нет смысла. Очень важную роль играет кастинг, важно найти интересных персонажей. А если в этих персонажах есть, так скажем, «внутренний огонь», то он непременно раскроется в шоу.

А как вы решаете конфликты? Ведь продюсер является неким медиатором, и ему приходится налаживать контакт со всеми участниками. 

В первую очередь очень важно понять человека и выслушать, что конкретно его смущает. К примеру, у него был долгий разговор с другим участником, а в эфире от него осталось три минуты. Тут в ход идут долгие разговоры. Иногда людям просто нужно выговориться. А если человек прям злится и не отступает, то ты уже ведешь с ним строгий разговор: ты поучаствовал в проекте, ты появляешься в эфире телеканала, ты распорядился этим временем так, как распорядился, у тебя нет возможности монтировать шоу – это наша задача. К чему претензии, если ты сама треснула другого участника палкой? Это же ты его треснула, и мы это показали.

Что способно вывести лично вас из себя?

Очень раздражает тупорылость. Она не лечится, к сожалению. Он совершает глупость, пытается ее защитить, у него не получается, и он уходит, делая вид, что он непобежден. Это никак не связано с интеллектом. Твоя предиктивная модель и интуиция просто отключается, и наступает настоящее затмение.

Над чем вы чаще всего смеетесь, а над чем иронизируете?

И смеюсь, и иронизирую над слишком серьезными людьми.

Какой проект вы считаете самым удачным?

Конечно, «Титаны». За три сезона мы построили настоящее спортивное комьюнити, и это очень круто. Когда олимпийские чемпионы проходят испытания со спортсменами-любителями, это завораживает и мотивирует зрителей. «Титаны» – это новое черное золото на ближайшие 5 лет точно.

Свадьба Евгения и Марии Симановских стала одним из самых запоминающихся мероприятий в прошедшем сезоне. Расскажем поподробнее о том, как прошло это радостное событие. 

О том, как взаимная поддержка не только укрепляет связь, но и вдохновляет на новые свершения – Иван и Ольга Савелковы поделились секретами счастливой семейной жизни в условиях многозадачности и успешного бизнеса.